Display Audemars Piguet

Mon display est fabriqué à base d'acier contreplaqué. La feuille a été rouillée au préalable par un processus d'accélération de l'usure. Le logo de la marque ainsi que le texte définissant les grandes complications ont été préservés grâce à un adhésif permettant ainsi de briller en contraste avec le display.

Partenariat Audemars Piguet (suite)

Concept: usure et intemporalité

Mon concept se base sur le contraste entre l’intemporalité et l’usure du temps.

Le message que je veux faire passer au client est que le temps n’a pas de prise sur Audemars Piguet, c’est Audemars Piguet qui fait le temps. Comme il est dit dans le brief, l’art d’AP est changer pour ne pas changer. Pour faire ressortir cette qualité là, je crée un contraste dans la vitrine qui met en avant les valeurs de la marque. Le décor est composé d’un matériau qui a subit les effets du temps, et la monre est exposée, elle, de façon à ce que l on comprenne qu’elle ne change pas et ne subit pas les détériorations du temps. Sa qualité fait qu’elle perdure dans le temps et que sa valeur augmente avec la durée. Cette intemporalité et cette perduration est due à la fabrication manufacturale de la montre et à la tradition que AP veut mettre en avant par l’exposition du calibre, et la plaquette explicative. Si l’on reprend les trois valeurs fondamentales de la marque, l’audace est présente dans le fait d’exposer un matériau dégradé dans une vitrine de luxe. C’est par cette audace que l’excellence de la montre est exhaltée. La tradition, elle, parle d’elle même par la qualité de fabrication du calibre et la mise en avant de ce dernier.

Partenariat Audemars Piguet

http://www.audemarspiguet.com/

Le mandat: créer des vitrines pour les montres grandes complications ainsi que pour la saison hiver. Le défi était le suivant; mettre en avant le côté manufacture et authentique de la marque à travers un décor didactique et muséographique, tout en transmettant les valeurs principales d'Audemars Piguet: tradition, élégance et audace.

La marque se veut d’un positionnement premium de luxe mais non ostentatoire. Il s’agit de mettre en scène le luxe avec une certaine humilité et discrétion comme il est demandé dans le brief. L’intemporalité est également un aspect de la marque que l’on doit mettre en avant.

À travers les planches qui suivent, on peut observer quelques exemples de transformations que le temps provoque. Ces exemples sont uniquement constitués d’effets bonifiants sur l’objet, la matière ou encore la personne. Pour l’être humain, le temps est synonyme d’expériences qui amènent à une certaine connaissance de soi, une sagesse. Il nous marque avec les rides, la peau se plisse; mais ces signes extérieurs nous suggèrent une richesse intérieure. Pour moi c’est une forme d’audace que le temps nous inflige, un contraste.

Le temps a également des effets bien spécifiques sur la matière et les objets. Allié avec la tradition que l’homme perpétue depuis des siècles, il permet une évolution chimique de la matière qui révèle bien souvent un embellissement, comme on peut l’observer dans les métiers qui travaillent le bois ou la vigne. On remarque également que les marques du temps et le travail de la matière développent des aspects de texture très variés. Dans la nature par exemple, les formes se décomposent, se flétrissent, se désunifient et prennent des teintes particulières. La matière se ride, passe d’une texture lisse à une texture rugueuse. Les motifs du temps apparaissent.